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电竞和直播,谁成就了谁?

时间:2018-02-09    点击: 次    来源:网络    作者:佚名 - 小 + 大

电竞和直播,谁成就了谁?

 

 

过去的一年,直播行业在寒冬中瑟瑟发抖。2018年初,直播答题突然火爆,让沉寂一年的直播在此焕发生机。

 

同样是去年,电竞长出了新芽并且茁壮成长。寒冬中的直播碰上了春天的电竞,也是一个巨大的充满活力的新产业,在这个新的产业里,是电竞成就了直播?还是直播成就了电竞? 

 

直播的寒冬


2018年初,直播答题几乎变成了直播看广告抢红包,直播答题的热度并没有因此减弱,各种广告合作涌向直播平台,更有甚至如刚刚上市的趣店,在撒了1个亿的人民币后还不满足,自己干脆搭建了一个直播平台——“百万答人

 

这一轮直播答题成为直播行业的分水岭,此后直播又找到了新的机会,此前直播在一场“百团大战”后沉寂了一年。

国内的“金主爸爸”在直播平台上疯狂收割用户的同时,硅谷的科技巨头也对这块肥沃的土壤虎视眈眈,129日,谷歌以5亿人民币砸向了中国手游直播平台。这家叫触手的直播平台,是一家专注手游直播的网站,主播可以直接在触手 TV 上进行移动端的游戏直播。

 

5亿的单笔投资刷新了谷歌近年来在华投资的新记录,2015年谷歌也曾花费7500万美金投了一家人工智能公司Mobvoi,当时人工智能正在风口上,可见对于谷歌而言,今日的直播比当年的人工智能更值得砸下更多的钱。

 

文娱价值官(IDwenyujiazhiguan)查询资料得知,谷歌参与的这轮投资已经是E轮,在此之前,触手已经拿到了5轮融资,资方不乏像顺为资本、启明资本、高原资本等明星投资机构。

 

乐观的投资人看来,现在仍然是直播最好的时刻,事实上,要不是王思聪引起的这一轮“撒币”大潮,直播已经经历了一年的阵痛,主播与平台之间争吵不休,头部主播依然风光无限,大平台不惜重金向隔壁挖墙脚,而中小主播却要在瑟瑟寒冬中向平台起诉讨薪。

 

2017年底,线下各种庆典商演络绎不绝,一份网红主播报价单在网上疯传,据这张报价单显示,最顶级的主播天佑日代言费为20/小时,周代言为120万,月代言为300万,微博10万,TVC60万,平面50万,线下直播不超过2小时40万,电视台通告20万,商演包括唱三首歌加主持为40万,一年商业代言(含3次活动,含1TVC1次平面)为300万,网剧和电影拍摄为80万。

 

其余的头部主播,最便宜也要7万一个小时,已经比中央电视台的主播报价要高出很多了,这样的成本对于依赖主播的直播平台而言,已经到了不能承受之重。

 

网上流传2017年底网红主播商演的报价单

 

另一方面,内容的版权费也越来越高,比如观看人数众多的体育赛事,去年6月龙珠直播拿下了西甲、英超、中超直播版权,而为了这三项直播版权,龙珠总支出超过了100亿人民币。

 

二者共同构成了直播平台的主要成本,加上平台之间竞争激烈,甚至发生直播平台之间蓄意抹黑竞争对手的情况,根据《2017中国网络表演(直播)发展报告》数据显示,2017年比2016年的直播平台减少了近百家。

 

直播榜CEO姜一对文娱价值官(IDwenyujiazhiguan)说:2016年开始,直播就起起伏伏,2016年开始井喷,大量的直播公司成立,但是一番你死我活的百团大战之后,拿到融资的就活下来了,2017年整个行业趋于平静,但是从2018年初开始,直播最坏的时刻已经过去了。  

 

电竞的春天

 

就在整个直播行业起起伏伏的时候,游戏直播凭借深厚的用户基础,较长的在线时间和良好的现金流,在直播寒冬中受到的影响最小。在秀场直播、电商直播等其他直播一片哀嚎之中,游戏直播成为整个直播行业当中的一股清流。艾瑞咨询的分析师李抑扬就说,“游戏直播在去年过得还不错,是因为整个电竞行业在蓬勃发展。”

 

好消息莫过于20171028日,瑞士洛桑举行的国际奥委会第六届峰会上,终于同意将电子竞技视为一项运动,也就是说电竞将作为一项运动,得到国际奥委会的支持,未来或将像游泳、篮球等运动一样以国家为单位在全球展开较量

 

事实上,作为一项全民赛事,电竞在国内外已经有很多著名赛事了。比如说在国内由国家体育总局体育信息中心主办NEST全国电子竞技大赛,光《英雄联盟》这一款游戏国内就有LPL(英雄联盟职业联赛)、LSPL(英雄联盟甲级联赛)、TGA(英雄联盟城市英雄争霸赛)三项赛事,在国际上也有《英雄联盟》、《DOTA》等相关的赛事。

 

“伐木累”联合创始人谢帆告诉文娱价值官记者,“2017年令她印象最深刻的电竞事情就是,在全球《英雄联盟》大赛当中,中国的WE战队艰难地3-2击败北美劲旅C9战队,挺进四强。这一刻,谢帆老泪纵横,曾经被老师家长们贴上玩物丧志标签的游戏,终于在这一刻让他们感到自豪。

 

“电竞是一个风口上的行业,腾讯、阿里、苏宁、京东等都在布局自己的战队,无疑电竞这样的风口支撑起了一个细分的直播市场。”谢帆向我们强调。

 

直播与电竞,谁成就了谁?

 

2017年整个直播行业当中, 有人过得越来越好,有的人却下车了,所有的流量还在往头部集中。

 

但是,对于投资人而言却是另一种观点,梅花天使创投创始人吴世春就向文娱价值官(IDwenyujiazhiguan)记者强调:对于投资人来说,现在仍是最好的时候进入直播,对比电视一百多年跌宕起伏的历史,直播还仅仅是刚开始,何况中国是一个巨大的市场,假如中国直播已经没得投了,还可以去东南亚和日韩投资。

 

毫无疑问,电竞是一个巨大的场景,能给直播提供大量优质的内容,这也是当前直播行业急需的,李抑扬告诉文娱价值官(IDwenyujiazhiguan)记者:2014年开始,由于赛事、直播、移动电竞三个方面的因素,电竞已经步入成熟期,预计到2018年中国电竞的用户将达到2.8亿。

 

如今的直播平台,内容已经成为阻碍其发展的瓶颈,谁有人气高的主播谁就有强大的流量,谁有优质的内容谁就能牢牢吸引住用户,因此电竞之于直播,犹如大旱急需甘露,电竞用户在线时长比其他直播高得多,而且电竞直播凭借打赏、购买道具、零食等方式可以给平台带来强大的现金流,这都是其他直播难以做到的。

 

姜一提到2017年北京鸟巢的一场《英雄联盟》总决赛,3000万人同时观看了这场电竞直播,经数据分析,用户大多以男性为主,且具有很好的消费能力。李抑扬认为,电竞直播只是刚刚开始,因为电竞产业本身还处于发展萌芽期。

 

北京鸟巢的《英雄联盟》总决赛

 

对电竞而言,直播是一个良好的宣传平台。一方面,在很多家长心目中,电竞依然是一个“玩物丧志”的产业,会坑害他们孩子的学习和身体健康,随着直播越来越普遍化并且有取代电视的趋势,因此对于刚刚起步的电竞而言,势必要争取直播这个成熟的渠道;另一方面,借助直播的人气和触达人群,可以让更多人知道并参与到电竞当中来,直接支持电竞产业的发展。

 

19世纪末,中央电视台新闻联播黄金10的广告主姬长孔曾说:“1995年,我们每天向中央电视台开进一台桑塔纳,开出的是一台豪华奥迪。今年,我们每天要开进一台豪华奔驰,争取开出一台加长林肯。这样听上去有点疯狂的豪言和一掷千金的投放,如今早已日薄西山。

 

就在2017年,电视台的广告呈断崖式下跌,相反,直播上广告主却拼命撒币,在内容上直播也越来越多地取代电视台,从购物到答题,从晚会到体育赛事,直播的市场份额在增长,电视台的份额在不断下降,因此直播是电竞很好的机会,用得好电竞公司每天何止开出一台加长林肯

 

 

 

李抑扬认为,从目前的状况来看,是直播对电竞的支持要多一点,尽管直播和电竞都在发展的初期,都有很大的空间,但是直播经过“百团大战”后流量已经聚集到几个主要的平台上,而电竞还没经过大的产业整合,未来必有一场恶战。

 

但是从长期战略看,直播平台可能更占先机,任何一种内容都难以长期留住用户和吸引新用户;因此直播平台会不断寻找新的内容,到电竞不能吸引新用户的时候,直播势必降低电竞在平台上的权重。

 

很难说,直播和电竞谁成就了谁?

 

直播只需要适应新的变化不断提供好的内容才能拿到广告,而广告主只有做好了产品和服务才能对得起付出的广告费。就像当年的“黄金10和姬长孔的秦池酒厂皆为历史,但是中央电视台和白酒依然蒸蒸日上。

 

来源|文娱价值官

 

http://tech.ifeng.com/a/20180208/44875775_0.shtml

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